現代のデリヘルや風俗の営業を語る上で、レタッチの存在を避けて通ることはできません。
在籍している女性を「可愛くキレイに見せる」「細くスタイルを良く見せる」為のレタッチです。
あまりにレタッチが行き過ぎているお店はパネマジ（パネルマジック）と呼ばれ、ネットなどで叩かれたりしています。
しかし、現状ではレタッチなしに勝負できているお店は皆無と言ってもいいでしょう。

お店によっては店員さんが空いた時間にやっているケースもあれば、そのお店の専属カメラマンが行うケースもあります。
中には、レタッチャー専門部隊を作りレタッチだけを専門に行う部署を設けているグループもあります。